von Raphaela Kirschnick
Was tun in Zeiten von Instagram & Co? Katy Perry wird pink, Cara Delevigne silber und sofort will Kundin genau so aussehen. Trendprognosen und Umsetzungen in kommenden Trendkollektionen, pah, da ist es längst veraltet und Cara grün und lang, Katy längst blau und Pixie.
Schwarzkopf geht die Lösung ganz smart und sehr digital an, im neuen Trend-Lab in Hamburg. Wir waren bei der internationalen Erstpräsentation dabei und sind ganz schön beeindruckt. Ad-hoc Produktionen aus dem eigens eingerichteten Trend-Labor. Postet in der Früh Jennifer Lawrence ihren neuen Bob, so sieht das die Welt sofort und will es auch gleich nachmachen.
Dann geht es ab in Schwarzkopf's Trend Lab, im perfekt ausgestatteten digitalen Salon wird Frisur sofort nachgemacht und die Technik gleich als Social Media Tutorial vom Schwarzkopf Global Ambassador Team umgesetzt. An ihrer bestausgerüsteten Multimedia Station lädt, bearbeitet und schneidet ein Grafiker-Team sofort kurze Tutorials, die dann sofort ins Netz eingespielt werden.
Im ständigen Kontakt steht man dafür mit Influencern und den Global Ambassadors. Toll zeigten die kalifornischen Influencer Jeffrey Roberts und Mikey Henger aus L.A. wie schnell Sie bei Farben reagieren müssen und bei hippen Barberstyles, alles sehr gefragt unter Kaliforniens Trendsettern.
Koordiniert vom International PPS Manager Bernhard Koelbl und unter der Leitung von Matthieu Chauvet (intern. Marketing) und International Creative Director Simon Ellis werden Umsetzungen ergänzt durch die Ambassadors Lesley Jennison und Tyler Johnston.
Und so gab die Show einen Einblick in die Ära der digitalen Trends: Instant Trendspotting, Agile Education, Digitally ahead...
Hashtags dominieren die schnellen Hypes #bluorange - #tealhair - #Geodehair - #wearyhair
Diese fassen Posts zusammen und garantieren die rasche Auffindbarkeit.
Großartige Idee, wir sind darauf gespannt, was wir täglich aus dem Lab sehen werden.
Und hier ist das Video zum Schwarzkopf Trend Lab:
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Im Schwarzkopf Trend Lab
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Fotocredit: Alois Müller | www.amfotos.com
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